Вы экономите время, мы работаем очень быстро.
Широкая система отчетов для владельца магазина.
Много готовых шаблонов дизайна интернет-магазина.
Серьезно снижаем ваши расходы на быстрый старт.

Только 2% всех покупок одежды в России осуществляется онлайн


Ниша одежды и детских товаров считается самой популярной в российской электронной коммерции. Около 70% интернет-магазинов, которые открываются, - это магазины по продаже одежды, обуви и аксессуаров. .Аналитическая группа РБК Исследования рынка проанализировала российский онлайн-рынок одежды и обуви. Самое интересное из исследования - в нашей статье.

Рост онлайн-рынка

По состоянию на март 2017 года 56% сетей бутиков одежды имели интернет-магазин. В  2016 году их было всего 42%. За последний год интернет-магазины появились у таких лидеров рынка как Nike, H&M, Levi’s, Chicco. Кажется удивительным, что эти “гиганты” в отрасли не имели официальных торговых площадок в интернете до этого.

Доля продаж через интернет у большинства продавцов одежды не превышает 5% от общего объема. Однако этот показатель растет из года в год. Так, президент компании Henderson заявляет, что число интернет-заказов каждый год увеличивается на 50%.

Такой же темп роста прогнозирует руководство родственных сетей по продаже подростковой одежды Gulliver и Button Blue: планируется, что на конец 2017 года доля интернет-продаж в обороте компании увеличится до 10% (сейчас она составляет 5%).

Компания “Детский мир” - лидер в сегменте детской одежды, радует аналитиков более стремительными темпами роста. После того, как компания открыла интернет-магазин, продажи возрастают в среднем на 133% в год. Это связано с тем, что при помощи интернет-магазина удалось увеличить ассортимент до 40 тыс. наименований. Прирост продаж осуществляется в основном за счет одежды, обуви и товаров для новорожденных
 

 
Динамика интернет-продаж компании «Детский мир», 2011–2016 гг., млн руб. Источник - обзор РБК Исследования рынков.
 
Эксперты отмечают, что рост онлайн-продаж одежды в России в последние годы замедлился. Так, если в 2013-2014 годах прирост рынка составлял в среднем по 37% в год, то в 2015-2016 годах он вырос всего на 4%. Онлайн и оффлайн продолжают бороться за внимание покупателей.

Оффлайн-продажи пока лидируют

Несмотря на ощутимый рост продаж в интернете, львиная доля рынка пока приходится на оффлайн-магазины. И покупки через интернет, несмотря на возрастающее удобство, еще не скоро станут такими же популярными, как и покупки одежды в обычных магазинах.

Так, на сегодняшний день 96,8% всех продаж одежды осуществляется в офлайне. Всего 12% интернет-пользователей отдают предпочтение покупке одежды в интернете. Это объясняется и недоверием к онлайн-покупкам, и неумением оплачивать товары онлайн, и привычным желанием мерить и трогать товары перед покупкой.

В ходе опроса от РБК Исследования рынков было установлено, что 21% россиян предпочитает покупать одежду в обычных магазинах и на рынках. Такая тенденция послужила причиной переоринетрации из онлайна в оффлайн. Так, известная российская компания по продаже одежды KUPIVIP в сентябре 2015 года открыла свой первый оффлайн-магазин. Сегодня у компании уже пять магазинов в оффлайне.

По мнению руководства, другим производителям и продавцам одежды следует перенять эту практику, потому что покупатели сами должны выбирать, как им покупать одежду определенного бренда - в интернете с доставкой или в магазине с примерной в примерочной. К тому же, если в интернет-магазине есть возможность забрать товар оффлайн самовывозом, это укрепляет доверие, а для части покупателей делает процесс покупки более удобным и безопасным.
 

Еще по теме:

AddThis Sharing Buttons
Вы экономите время, мы работаем очень быстро.
Широкая система отчетов для владельца магазина.
Много готовых шаблонов дизайна интернет-магазина.
Серьезно снижаем ваши расходы на быстрый старт.

Автоматический расчет стоимости

Выберите функционал, подходящий для вашего будущего интернет-магазина и мы рассчитаем ориентировочную стоимость его создания

Что будете продавать?

Предполагаемое количество товаров

Как собираетесь продавать?

Оплата картами и электронными деньгами онлайн нужна?

Мы расчитаем стоимость и уже сегодня отправим вам на e-mail

Ваша электронная почта будет использована только для данных по расчету стоимости
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с
политикой конфиденциальности

Спасибо, менеджер свяжется с Вами по E-mail